Att det finns massor av rivalitet mellan klubbarna sedan många år vet alla och inför söndagens SHL-möte i Coop arena har det trappats upp ytterligare, skriver expressen.se.
Det började med att Luleå Hockey lade ute en bild på Twitter på en björnkram mellan HV:s Mattias Tedenby och Luleås Christian Jaros.
"Psst Mattias, gameday på söndag", gick det att läsa under bilden.
Självklart kontrade Jönköpingsklubben direkt.
"Mattias är definitivt redo att få Luleå-spelare på fall",
"Kanon, då hoppas vi får fler scener av det här slaget", svarade Luleå Hockey och publicerade en bild på en Tedenby som deppar bredvid flera jublande Luleåspelare.
Men det tog inte stopp där. HV:s replik var kraftfull när en bild på klubbens fyra mästerskapsflaggor lades ut med texten "Kan ni inte skicka en bild på er flagga också?",
Svaret från Luleå Hockey:
"Klart imponerande! Era kvartsfinaler sedan dess: 2011, 0-4 2012, 2-4 2013, 1-4 2014, 1-4 2015, 2-4 2016, 2-4. Går ni för sjunde raka?"
Luleå Hockeys kommunikationschef Robert Hedlund om Twitter-bataljen:
"Man vill ha en comeback på allt den andra skriver. Allt är gjort med glimten i ögat", säger han till Expressen.