Tidigare år har Luleå Hockey jobbat under devisen B.S.T.L – bucklan ska till Luleå.
Nu gör klubben en jättesatsning för att vinna sitt första SM-guld sedan 1996. Och för att vinna grundserien och CHL också, för den delen.
Ett led i den kaxiga målsättningen? De har målat om väggarna i spelarloungen.
Väggarna är numer guldfärgade.
– Det är för att påminna oss själva varje dag. Vi sitter där varje dag och dricker kaffe innan vi kör igång. Det är för att få ytterligare en påminnelse om vad som är målet för säsongen. Det krävs mer än att måla väggarna, men det är en härlig grej som visar framåtandan i hela föreningen, säger Johan Forsberg.
Är det mer framåtanda i år än tidigare, tycker du?
– Jag känner en ganska stor skillnad faktiskt. Det är en skillnad jämfört med då jag kom och framför allt mot den förra säsongen. Det är helt andra tongångar, det är mer att vi siktar mot guldet. Det är inget snack om slutspel, att ta sig dit eller dit. Målet är guldet.
Janne Sandström:
– Vi andas guld i hela föreningen. Den satsningen som föreningen gjort är ingen hemlighet. Vi satsar alltid på att vinna men i år tycker jag vi har bättre förutsättningar än någonsin för att vinna, säger veteranbacken.
Är det här en kaxig gest?
– Ja, det kan jag tycka. Men det är så klart också med glimten i ögat, men det är en grymt rolig satsning, säger Sandström.
Forwarden Karl Fabricius tycker också att det är en kaxig gest:
– På ett sätt. Jag förstår inte hymlandet att inte uttala att man ska vinna. Alla, åtminstone de etablerade klubbarna i SHL, går för guld. Ska man kunna se sig själv lyfta en pokal men inte kunna säga det? Jag tycker att man ska kunna säga det, framför allt internt men även utåt. Alla vet hur tufft det är, det är många som slåss om det. Men jag ser inga problem med att vara öppen och förstärka målbilden, säger "Fabbe".
Johan Forsberg hymlar inte. Han vill vinna SM-guld.
– Det är därför man håller på. Jag är ingen person som spelar för mig själv, jag spelar för att vinna guld. Att få ta hem guldet till Norrbotten... Det hade varit stort, säger Forsberg.
Precis som Sandström och Fabricius tycker Forsberg att guldmålade väggarna är en kaxig gest.
– För oss är det en motivationsgrej inom gruppen. Sedan är det bra med tändvätska. Även utåt, det tror jag. Det är kaxigt, det är härligt.