Det började i ungefär samma sekund som första nedsläpp mellan Luleå Hockey och Djurgården i kvartsfinalserien.
Och sedan eskalerade det.
Kritiken mot Luleås kanadensiska tvillingar Cam och Chris Abbott har varit massiv under hela slutspelet - det vill säga från övriga hockey-Sverige.
Antingen har de fallit för lätt. Eller så spelar de fegt.
Landets hockeyexperter har tagit till ord som primadonnor, prinsessor och systrar när de beskrivit bröderna Abbotts spelstil.
Boorks attack
Senast i går skrev Leif Boork följande rader i Expressen:
- De får sluta med primadonnefasonerna. De är kompetenta spelare men samtidigt prinsessor på ärten. Tänk på att ni representerar ishockeyns moderland. Och resten av laget Luleå.
När NSD pratar med Cam Abbott efter onsdagens ispass i Coop arena märks det att han börjar lessna på alla hån.
- Jag har aldrig blivit straffad för en filmning. Alla som känner mig och Chris vet att vi inte dyker på planen.
Han påpekar också att bröderna får ta emot väldigt många smällar.
- De pratar om att vi håller på med tjuvnyp och fegt spel. Om du tittar på videofilmerna efter matcherna kan du se att vi får ta mycket stryk på planen. Men det enda som betyder något är att vi själva vet att vi inte filmar.
Cam Abbott börjar också tröttna på snacket om att Luleå spelar en trist och icke-fysisk ishockey.
För knappt en vecka sedan publicerade Aftonbladet en enkät där flera hockeyexperter var eniga - Luleå Hockey spelar tråkigt.
Tomas Ros skrev så här:
- Jag har fått fnatt på Luleås spel i slutspelet. Vansinnigt tråkigt.
Mats Wennerholm höll med:
- Det är samma underhållningsvärde som i en gammal sovjetisk propagandafilm.
Älskar rivaliteten
Cam Abbott skakar mest på huvudet åt anklagelserna:
- Vi spelar på samma sätt som vi gjort hela säsongen och i början sa alla att vi spelade en nyskapande svensk hockey. De här människorna måste tydligen ha någonting att prata om, säger han och tillägger:
- Vi kanske inte spelar världens mest fysiska hockey, men den är absolut inte tråkig.
I kväll gör Cam Abbott slutspelscomeback efter två matchers avstängning.
Och han är duktigt sugen på att få spela mot Skellefteå.
- Man har lärt sig att älska den här rivaliteten under åren här. Det kommer att bli en fantastisk matchserie, säger han.