Anna Kjellbin som morot
Under onsdagen började Lidl Hockey Games, tidigare Women’s Euro Hockey Tour. Matjätten är ny namnpartner och inför turneringen flögs landslagsspelarna Anna Kjellbin, Lina Ljungblom och Emma Söderberg ner till Stockholm för ett möte på Lidls huvudkontor.
Damkronornas förbundskapten Ulf Lundberg låter spelarna tro att de ska gestaltas som purjolökar, potatisar och morötter i en reklamkampanj.
En Lidlmedarbetare (skådespelare) berättar övertygande hur det hela ska gå till, med stora affischer i tunnelbanan och fasadmålningar med spelarna som grönsaker och frukter.
Spionkameror är gömda i en klocka, penna, USB-minne och nycklar, som filmar spelarnas reaktioner när AI-bilderna visas upp på storskärm.
– Vi köpte det helt och hållet. Han sålde in det så bra och vi förstod att det är seriöst när de köpt reklamplats på hela gröna linjen och i Mall of Scandinavia, säger tidigare Luleåspelaren Anna Kjellbin.
Kjellbin, som porträtteras som en morot, är i chock men förstår samtidigt att hon är tvungen att ta sig an rollen som den populära rotfrukten.
– Jag tänkte att jag som damhockeyspelare får offra mig att vara en morot om det gör att några fler kommer och kollar på oss. Man har en annan infallsvinkel. Krävs det att jag är en potatis, rädisa eller vad det nu kan vara, då gör jag det för att marknadsföra damhockeyn. Det låter sjukt, men så är det.
Efter ett tag kommer mannen från Lidl in med en stor pärondräkt som han vill att spelarna ska åka in med på isen. Men då ringer den första varningsklockan.
– Jag kommer inte skrinna in i en pärondräkt. Då kände jag nej, det kommer vi aldrig gå med på. Vi kommer inte göra vad som helst. Vi är seriösa med hockeyn och det passade inte in, säger Kjellbin.
Kort efter fick spelarna veta att de blivit lurade.
– Jag var så himla chockad och visste inte vad jag skulle tro. Det tog ett tag att faktiskt landa i att det verkligen var ett prank. Det var surrealistiskt. Jag vet inte om jag känt mig så dum någon gång tidigare, säger Kjellbin som skrattar gott åt blåsningen.
Hur känns det att er förbundskapten Ulf Lundberg grundlurade er så här?
– Den där rackarn, han kommer få bekänna färg. Men vi ska låta det här lägga sig lite först.
Det blir en hämnd?
– Ja, hundra procent.
Vad har ni fått för reaktioner?
– Det har varit väldigt mycket positiv respons. Det är många som skrattat fram magrutorna.
Tror du det kommer ge er mer publik?
– Det återstår att se, men jag hoppas att vi nått ut till en publik som kanske inte vet om att turneringen äger rum.
I turneringen ställs Sverige mot Finland, Tjeckien och Schweiz.