Niclas Wallin och Ronny Olovsson visade här upp den omtalade "bjärvloggan."
Sehlberg är en stor supporterprofil och var en gång i tiden med och grundade Luleå Hockeys supporterförening "Red tags", som numera bytt namn till "LuleåFans".
Han har varit med om det mesta som supporter och var bland annat en av få Luleåfans som var på plats i Göteborg och fick se Luleå Hockey vinna föreningens första och hittills enda SM-guld på herrsidan.
Men supporterskapet har haft sina dalar också. Ett exempel på sprickan mellan ledningen och fansen var 2008 när supportrarna lämnade ståplatsläktaren tidigt i den tredje perioden i en förlustmatch mot Modo för att protestera mot ledningen.
Ett annat exempel var nästan tre år senare. Klubben kallade till presskonferens och förväntningarna från supporterhåll var skyhöga. Men när Luleå Hockey sedan presenterade nyheten så rasade fansen – och inte minst Luleå Hockeys supporterombudsman Mattias Sehlberg som inte kunde tro sina ögon.
– Jag jobbade då, så jag lyssnade på radion och följde det på nätet. Jag var helt säker på att nu kommer de ta tillbaka "stålmannen", att orginalklubbmärket var tillbaka. Men då kliver Niclas Wallin ut i "bjärvtröjan" och då tänkte jag: är det här ett jävla skämt, vad händer? Det är sällan jag varit så upprörd, säger Mattias Sehlberg.
Beslutet om att uppdatera Luleå Hockey-tröjan med den nya loggan med en modernare variant av björnloggan, som i folkmun hånfullt kallades för "bjärven", hade tagits utan att föra någon dialog med supportrarna.
– Ett av de största bottennappen i Luleå Hockeys historia var när de beslutade sig för att "nu satsar vi på bjärven."
Men idag är läget helt annorlunda och nu har klubben en ständig dialog med fansen. Publiken på H-läktaren har bland annat fått en egen bar i anslutning till ståplatsläktaren.
Efter att ha lyssnat på supportrarna och sina medlemmar valde Luleå Hockey sedan att återgå till det klassiska klubbmärket "stålmannen."
– Vi har jobbat i många år för att få tillbaka originalklubbmärket. Luleå Hockey gjorde en enkät bland alla sina medlemmar där en större del röstade för att ta tillbaka klubbmärket.
– För mig är det klubbmärket som man har från början det som är skölden och grunden i föreningen. Det är inget man byter ut för att sälja souvenirer eller liknande.
Nu är relationen mellan supportrarna och Luleå Hockeys ledning bättre än någonsin.
– Luleå Hockey ligger nog i framkant i hockeysverige när det gäller att främja supporterkultur. Ta det jobb de har gjort med att våga vägra klappor på sittplats som exempel. Det hade varit ett enkelt sätt för föreningen att få in sponsorpengar genom att sälja reklam på klapporna. Men det kan förstöra stämningen i vilken hall som helst och Luleå Hockey har väl sagt att det inte kommer in några klappor i Delfinen de närmsta 100 åren.
– Sen har vi hela kortsidan med ståplats reklamfri så att fansen ska få plats att hänga sina banderoller framför den. Det är bara att tänka efter, hur ofta filmas inte ståplatsläktaren och fansen i tv? Den reklamplatsen är ganska dyr men den har Luleå Hockey valt att vi säljer ingen reklam där för att flaggorna ska få hänga uppe och det tycker jag är riktigt fint gjort.