I tisdags försvann det sista halmstrået för Boden Handboll. Härnösand tackade ja till en gratisplats i allsvenskan och Boden får rikta in sig på spel i den betydligt mindre profilerade division I.
Men de flesta spelarna ser ut att stanna kvar och det finns fortfarande gott hopp om att laget ska kunna ta sig tillbaka till landets näst högsta serie inom kort.
Med det i åtanke ville NSD:s sportkrönikör Pelle Johansson i gårdagens tidning se en ordentlig satsning från Bodens kommun. För en i sammanhanget relativt billig peng skulle Bodens kommun kunna skaffa sig ett starkt varumärke på högsta nationella nivå.
I dag får Johansson medhåll - av reklambyrån Vinters PR-strateg och delägare Ronny Olovsson.
- Det finns inget ekonomiskt effektivare sätt att marknadsföra en ort på än via sponsring av elitlag. Effekten av investerad krona i till exempel Luleå Hockey är nästan absurd, säger Olovsson.
Mer specifikt - vad finns det för vinster?
- Luleå Hockey genererar mediagenomslag för hundratals miljoner kronor per år via press, tv och internet. Att "köpa" en sådan reklamkampanj är naturligtvis otänkbart. Att detta går hand i hand med sportsliga resultat är förstås givet, men effekten i ökad kännedom är ändå enorm även om det skulle vara kvalspel i riksmedia. Hade Luleå Hockey hetat SSAB Hockey hade naturligtvis effekten gått förlorad.
Hur menar du då?
- Tyvärr har vi här i till exempel Luleå två elitlag som nu inte alls förknippas med ortnamnet. Plannja Basket blev LF Basket, inte Luleå Basket. Och Luleå Basket blev Northland Basket. Det är självklart en stor PR-förlust för staden att två av tre lag som slåss om ligaguld inte förknippas med ortnamnet. Vet du vilken stad som jublar när Rospiggarna eller Kroppskultur vinner? Förmodligen inte. Du får självklart en enorm gratis-reklam via sociala medier när fans nätverkar och jublar i olika sammanhang om ortnamnet finns med. Här vet jag inte om Luleå kommun ens fick frågan, men synd är det.
Varför bör Bodens kommun sponsra handbollstjejerna istället för till exempel fotbollen?
- Ska vi vara krassa så är det "billigare" att etablera ett topplag i damhandboll än i elitfotboll. Vägen till ett SM-guld är väl några hundra miljoner billigare om du väljer damhandboll framför fotbollen. Om man nu vill bada fontän i Boden, förstås.