Plannja Basket blev ett med basketsverige under storhetstiden.
Sju titlar på tio år vittnar om framgången.
Och alla ville vara med på tåget.
Men allt varar inte för evigt och när Plannja AB klev av som huvudsponsor 2010 fick klubben tänka om.
Det landade i LF Basket (Länsförsäkringar i Norrbotten), som varade i fem år innan nuvarande BC Luleå kom till efter ett styrelsebeslut.
Klubbdirektören Lars Mosesson har varit med hela vägen.
– Vi kände att vi var tvungna att få in Luleå i lagnamnet. LF är fortfarande en bra samarbetspartner, men inte huvudsponsor, säger 56-åringen och fortsätter:
– Vi gick från Plannja till LF och vi hade aldrig varit där vi är i dag utan LF. Insatsen de gjorde för föreningen då att ta över efter en huvudsponsor var helt fantastiskt.
Hur mycket tappade ni ekonomiskt när ni valde att byta från LF Basket till BC Luleå?
– Som du vet är kontrakten hemliga, men helt klart är det var betydande summa, säger Mosesson.
Har ni klarat att ta in de pengarna från annat håll?
– Vi har hanterat det bra och fått in pengarna vi behöver, men det kanske vi också hade fått även om vi behållit LF. Vi tappade några sponsorer för att vi hette LF som konkurrerade med dem, men exempelvis Handelsbanken har varit helt fantastiska och ökat sitt stöd. De har inte brytt sig om namnet utan att stötta oss som förening. Vi ligger hittills bättre till än i fjol.
Hur har ni klarat att hålla upp nivån under de här tio åren efter senaste SM-guldet med framgångssagan Plannja?
– Det är lätt att vara ledare i framgång. Allt från coach, klubbdirektör till ordförande. Men när det går tungt och vi ifrågasätts varje jäkla dag och blir orättvist behandlade måste man visa att det finns energi att göra någonting. Vi tycker att vi blivit illa behandlad många gånger av medierna, men vet också att det är ett spel. Det handlar om att jobba och vi har vänt det här redan förra säsongen när vi slutade tvåa i grundserien (2–4 i semifinalen mot Norrköping).
Vad har det betytt med namnbytet till BC Luleå?
– Vi fick lite stryk med LF i början även om det satte sig till slut. Visst är det enklare när vi går ut till företag och säger att man är från BC Luleå. Det var helt rätt att byta namn.
– Vi snodde all in-konceptet av Cleveland Cavaliers (NBA). Allt från kanslipersonal, till coach och till spelare ger vi verkligen allt. Spelarna ska vara glada när de kommer till träning och jag tycker att man kan se det på individen ute på planen.
Ni är i serieledning. Är det här en ny Plannja-era som har startat?
– Vi tror på vårt koncept. Det är all in som gäller. Jag tycker att vi ska jobba i direktsändning och inte titta på historien.