Larmet från Lastaregatan på Nedre Norrmalm nådde räddningstjänsten vid 10.36.
– Vi upptäckte direkt att det inte skulle gå att rädda huset, säger Lars Hansson, insatschef vid räddningstjänsten i Kiruna, som var först på plats.
Se: Här slåss brandmännen mot lågorna
En medelålders man och två barn, båda under fem år gamla, befann sig utanför villan då räddningstjänsten kom till platsen. De fördes med ambulans till sjukhus.
– De hade kunnat ta sig ut för egen maskin, säger Lars Hansson.
Läs mer: Man allvarligt skadad efter branden
Vår reporter var snabbt på plats och såg hur lågorna slog ut våldsamt ur huset. Den brandhärjade villan var uppdelad med två lägenheter. Den andra lägenheten var tom då branden utbröt och räddningstjänsten arbetade inte utifrån att någon person var kvar i byggnaden.
Branden hotade att sprida sig till andra hus i kvarteret. Huset stod mitt i ett villaområde och det var bara åtta till tio meter till grannhusen.
– Vi håller på att förhindra spridning till grannfastigheterna. Det här huset som brinner kommer vi inte kunna rädda, berättade Trond Olofsson, inre befäl vid räddningstjänsten.
Mitt i infernot drabbades en brandbil av ett oförklarligt motorhaveri som tros vara orelaterad till själva strålningsvärmen. Brandbilen stod olyckligt till och plötsligt spred sig lågorna även till fordonet. Räddningstjänsten lyckades släcka fordonsbranden men brandbilen står tills vidare kvar i kvarteret.
Polisen spärrade av ett större område i kvarteret och varnade personer i området för brandröken. Detta särskilt då man inte visste vad brandröken innehöll.
– Man ska inte vara nära branden, säger Thomas Lövgren.
Räddningstjänsten spolade vatten på närliggande byggnader i ett försök att stoppa spridningen.
– Vi jobbar för fullt med att elden inte ska sprida sig till intilliggande byggnader. Själva huset brinner inte lika mycket nu, det har börjat falla ihop, säger Trond Olofsson, inre befäl vid räddningstjänsten.
Vid 12.50 var branden under kontroll och utgjorde inte längre ett hot mot kringliggande byggnader.
Totalt stred 25 brandmän mot lågorna. Styrkorna kallades in från Kiruna, Svappavaara, LKAB och understöddes av en släckbil från flygplatsen.
– Den har varit till stor hjälp, säger Lars Hansson.
Inget är känt om brandorsaken. Ett eftersläckningsarbete tar nu vid. Räddningstjänstens personal kommer att finnas på plats för att bevaka branden under det närmsta dygnet.
Region Norrbotten meddelade senare att mannen hade flyttats till Linköping för vård av allvarliga skador. De två barnen skadades lindrigt och fick vård på sjukhuset i Kiruna.
Uppdatering: Polisen rubricerar branden inledningsvis som en misstänkt mordbrand. Det är en rutinåtgärd när det inte finns någon uppenbar brandorsak. Någon teknisk undersökning har dock inte inletts. Det kommer att ske när branden helt och hållet har släckts.