VisitSweden och VisitSápmi ingår i världens första överenskommelse om turismsamarbete för urfolk.
Enligt ett pressmeddelande ska fiske i rena fjällsjöar, torkat renkött och klövjevandringar i vinterlandskap erbjuda unika upplevelser som kan locka utländska resenärer.
- Samerna är ett av få urfolk i världen. Genom att bevara den genuina kulturen och samtidigt låta den vara tillgänglig för utländska besökare kan vi utveckla den samiska dragningskraften även i framtiden, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden.
Samarbetet betyder i praktiken att VisitSweden ska sprida berättelser om samerna och marknadsföra samiska produkter och upplevelser på ett korrekt och trovärdigt sätt. VisitSweden och VisitSápmi har enats om riktlinjer i marknadsföringen kring etik, hållbarhet och kvalitet i marknadsföringen av samiska upplevelser.
- Trovärdig samisk turism måste styras av samer och utövas av samiska företagare. Vår satsning på VisitSápmi ger oss större möjligheter att utveckla samisk turism på ett hållbart och ansvarsfullt sätt, vilket ökar kunskapen om samisk livsstil. Avtalet med VisitSweden och deras respekt för urfolk vid marknadsföring är unik i världen och hjälper oss mycket i det arbetet, säger Jörgen Jonsson, ordförande Svenska Samernas Riksförbund.