I USA, Storbritannien, Tyskland och Nederländerna genomför Visit Sweden och Swedish LaplandVisitors Board en kampanj som ska förflytta turisternas semesterdrömmar till en arktisk version.
Livet nära naturen, midnattssol och norrsken, småskalighet, måltidsupplevelser, hantverk och aktiva naturupplevelser, och personligheter som lever och delar med sig av denna livsstil är kärnan i kampanjen.
– Swedish Lapland har som vision att bli världens mest välkomnande och hållbara arktiska destination. Vår småskaliga natur och naturnära livsstil har en hög internationell attraktionskraft, säger Erika Mattsson, vd på Swedish Lapland.
Turister med olika intressen nu få en försmak av hur deras drömresa skulle se ut med en arktisk inramning. Med hjälp av en ”drömtransformator” presenteras en arktisk version av vanliga semesterupplevelser i en personlig inspirationsfilm. Till exempel konverteras gympasset till en tuff vandring med snöskor och discokulan på nattklubben ersätts i Swedish Lapland med ett färgsprakande norrsken.
Norrbottensprofilerna Eva Gunnare, matkreatör, och Johan Påve, platschef på STF Saltoluokta Fjällstation, visar också livet i norr med varsin film.
Kampanjen har producerats av den Piteåbaserade reklambyrån In the Cold.
Satsningen är en del av Visit Arctic Europe, ett gränsöverskridande projekt för att lyfta de arktiska delarna av Norge, Sverige och Finland som semesterdestinationer och drivs av de regionala turistorganisationerna.