S i Luleå tänker inte dra tillbaka det kritiserade annonsmaterialet, som Liberalernas Jens Sundström anser är "rent fusk" som vilseleder väljarna mitt i brinnande valrörelse.
Ombudsman Ia Uvberg menar att den aktuella native-annonsen, som Sundström reagerar över, är tillräckligt tydligt märkt.
– Jens Sundström dumförklarar Luleåborna. Det står ju att det är en annons och i faktarutan står det "Socialdemokraterna".
Tycker ni inte att det blir fel när även "Norrbottens Media" står som avsändare?– Nej, vi har köpt materialet av er och det här är det budskap vi vill komma ut med.
Är det inte ni som är avsändare då?– Ja, det är vi som är avsändare. Och jag tycker att det framgår tillräckligt.
Ia Uvberg förklarar att S generellt har ändrat på sin politiska marknadsföringsstrategi i det nya medielandskapet, där just native-annonsering blir allt vanligare.
– För att nå ut måste vi anpassa oss till hur mediemarknaden ser ut. Ideella organisationer gör på samma sätt.
S i Luleå har också betalat för ytterligare en native-annons, utformad som en nyhetsartikel, som publiceras i Norrbottens Medias alla kanaler, print och digitalt.
– Den är med ett par som har flyttat in i en nybyggd lägenhet och är nöjda med det. Sen blir det andra typer av annonser, med bild på våra kandidater och uppmaningar att gå och röst. De kommer gå både i tryckt tidning och på nätet.
Varför vill ni inte att exempelvis S-logotypen ska vara mer tydlig i native-annonserna?– Ja du. Jag kan inte svara för hela distriktet, men när det gäller Luleå tycker vi att Niklas Nordström och Lenitha Ericson är tillräckligt starka varumärken.
Ser inte S några demokratiska risker med att politiska annonser efterliknar traditionella nyhetsartiklar?– Nej. Jag tror mer om människan än så, att de flesta faktiskt ser att det är en annons. Det är för övrigt inga lögner i annonsen kring vad S faktiskt har gjort i Luleå, eftersom vi har fått fart på byggandet, säger Ia Uvberg, ombudsman för S.