I förra veckan lanserade Coop sitt nya butiksformat på riksnivå. Det handlar om en bostadsnära butik med fokus på priset.
Det nya formatet har testats på sex platser i landet; Bredsand, Eksjö, Ljungskile, Smålandsstenar, Sävsjö och Trollhättan.
Nu står kooperationen redo inför nästa steg. Planen är att X-tra ska bli ett landsomfattande koncept. Målsättningen är att öppna 70 butiker redan i år.
Coop Norrbottens vd Peter Fjällborg tror på satsningen.
– Det känns helt rätt. Det är något som saknas i portföljen i dag. Vi ser att lågprismarknaden har vuxit kraftigt i Sverige under de senaste åren. Det känns naturligt att vi ger oss in i det här området.
När Coop tar upp kampen med lågprisbutikerna Willys och Lidl väljer kooperationen att ge satsningen samma namn som sitt lågprisvarumärke Xtra.
Tanken är att en X-trabutik ska avvika från koncernens övriga butiker, när det gäller färgsättning, inredning, skyltning och även kampanjer. Satsningen finns till en början bara i södra och västra Sverige.
– Vi har inga konkreta planer för att öppna X-tra i Norrbotten under 2022. Vi har planerat för att öppna nya butiker i Kiruna, Piteå och på Kallkällan i Luleå, men inte X-tra, förklarar Peter Fjällborg.
När kommer lågprissatsningen till länet?
– En realistisk gissning är i slutet av 2023.
Enligt Coop Norrbottens vd pågår ett arbete med att lokalisera rätt plats för lågprissatsningen. Han understryker att fokus ligger på att hitta lokaler i länets största städer.
– Vi har identifierat ett par platser. För vår del är det viktigt att hitta rätt befolkningsmix. Det har betydelse hur konkurrensen ser ut i närområdet. Som jag ser det handlar det här inte som några stora affärer utan mer om bostadsnära butiker, förklarar Peter Fjällborg.
Varför får Norrbotten vänta på lågprissatsningen?
– Det beror främst på att Coop redan har butiker i södra och västra Sverige som passar bra att konvertera till det här upplägget. Jag syftar på före detta Nettobutiker, men det finns även andra upplägg. I vårt nuvarande utbud i länet saknar vi den här typen av lokaler. Ett annat skäl är att det finns fler städer söderut, men på sikt jag är helt övertygad att vi kommer att etablera ett par X-trabutiker i Norrbotten så småningom - även om det inte finns något konkret att berätta just nu.
Coop Norrbotten förfogar i dag över ett 40-tal matbutiker i länet, varav sju är stormarknader så kallade Stora Coop.