Leksakshandlarna utmanas av internetbutiker

Medan barnen väljer datorer framför leksaker, köper allt fler föräldrar leksaker på nätet. Julen står för dörren och de traditionella leksaksbutikerna står inför nya villkor.

Foto: Kurt Engström

Luleå2013-11-01 08:12

Nova Lindberg, 6, står och klämmer på monsterögon i plast. På Barnens Land, tidigare Barnens Hus, i Luleå märks i dagarna en strykande åtgång på häxhattar. Halloween- och julhandeln är avgörande för den hårt pressade leksaksbranschen.

– När vi öppnade 1997 fanns flera leksaksaffärer i stan. Nu är vi två kvar, säger Mikael Rautila, som jobbat på Barnens Hus sedan starten.

Det började alltså i slutet på 90-talet. De små leksaksaffärerna på länets gågator dukade under när stora leksakspalats öppnade portarna på bilburet avstånd från centrum. Barnens Hus, tillsammans med den danska jätten Toys ”R” Us, står idag för mer än tre fjärdedelar av leksakshandelns omsättning i Norrbotten.

E-handel och elektronik

Nu har koncernen Barnens Hus gått i konkurs, och butikerna blir kvar som fristående handlare under namnet Barnens Land. Leksakshandeln har tappat mark i hela landet de senaste åren.

Först kom e-handeln. Mellan 2006 och 2010 öppnade flera nya leksaksbutiker på internet, och de står nu för 7 procent av den totala leksaksförsäljningen i Sverige. Sedan kom surfplattorna. Mycket pekar på att föräldrarnas julklappspengar i allt större utsträckning går till elektronikjättarna, skriver branschtidningen Market.

– Visst är det så. Datorer och mobiltelefoner tar upp mer och mer av barnens tid, säger Mariette Johansson, som kommit till Barnens Land för att köpa häxperuker åt döttrarna.

Könsneutrala leksaker

Mikael Rautila på Barnens Land har sett denna utveckling. Han har också sett att föräldrar i högre grad letar efter könsneutrala leksaker.

– Så vi försöker blanda mer, och inte ha en avdelning för blått och en annan för rosa, säger han.

Han tror inte att näthandeln kommer att slå ut länets leksaksbutiker. Nova Lindberg kommer ut ur butiken med en klippdocka.

– Egentligen skulle vi inte köpa någonting, men nu hittade vi den här, säger farmor Irene Lindberg.

Koncernen Barnens Hus gick i konkurs den 19 augusti i år. Butikerna i Norrbotten blir kvar som fristående handlare under namnet Barnens Land.

Den svenska leksakshandeln tappade nästan en tiondel av sin försäljning mellan juli 2012 och juli 2013.

Julhandeln står för en fjärdedel av leksaksbranschens omsättning.

Så jobbar vi med nyheter  Läs mer här!