Influencern och studenten Malin Åsén är en ny Luleå-ambassadör och ska visa upp staden för sina följare på Instagram. Syftet är att stärka Luleås platsvarumärke, samt locka fler kvinnor att stanna på orten.
Hon är född och uppvuxen i Luleå, läser till mellanstadielärare på Luleå tekniska universitet och brinner för second hand – något 26-åriga Malin Åsén dagligen delar med sig av till sina följare via Youtube och Instagram.
– Dels handlar det väldigt mycket om mitt liv som student, jag gör ofta vloggar (videoblogg) en vanlig dag när jag pluggar. Men främst gillar jag att prata om second hand-mode, visa upp vad jag har köpt eller när jag åker och handlar second hand, stylar kläder och pratar om trender.
Sedan drygt en vecka tillbaka har hon intagit rollen som ny Luleå-ambassadör, som innebär att hon numera även kommer visa upp hemstaden på sitt egna samt Luleå kommuns Instagram-konto "luleasweden" ur en ung kvinnas perspektiv.
– Jag har alltid varit väldigt Luleå-positiv i mina social medier och visar ofta upp när jag är ute och promenerar eller när jag och min sambo åker runt här i Luleå, och visar upp "kolla hur fint det är här". Jag kan typ inte gå ut på isvägen utan att fota eller filma någonting, så det kändes väldig naturligt när de frågade mig om jag ville vara ambassadör för Luleå.
Det blir många publiceringar från isbanan, ett av Malins favoritställen i Luleå vintertid.
Hennes största målgrupp är kvinnor i åldrarna 25 till 34 år. Anledningen till att kommunen tog beslutet att inleda samarbetet med Malin Åsén grundar sig i att de vill arbeta förebyggande mot trenden de sett – att det i majoritet är unga kvinnor som flyttar från Luleå.
– Vi vet av statistik, rapporter och undersökningar att unga kvinnor är rörligare inom länet, och framför allt ut från länet och Luleå. De unga kvinnorna en viktig målgrupp för Luleå och kommunen. Det här är ett led i att skapa en bredare bild av Luleå som plats att återvända till, säger Elisabeth Ennefors, kommunikationschef Luleå kommun.
– Den livsstil som Malin representerar blir på ett annat sätt. Hon är ju målgruppen en ung kvinna, och berättar genom olika inlägg och intresseområden som attraherar den målgruppen på ett annat sätt än vad vi kanske har gjort tidigare.
Som ambassadör ska Malin Åsén publicera en reel (rörligt material) och ett inlägg med bilder i månaden på Instagram, där hon visar Luleå ur sitt perspektiv och hon menar att det finns mycket att dela med sig av.
– Jag brukar kalla Luleå för den här lilla storstaden. Vi har mycket fina restauranger, vi har kultur, mycket sport, det är mycket som händer i staden. Samtidigt fem minuter från stadskärnan kan man komma ut till jättefina promenadstråk, skidspår och skidbackar. Du har det bästa av båda världar.
Sedan 2020 har Malin Åsén haft ett stort intresse för second hand, något hon säger det finns ett bra utbud av i Luleå. "Vi har superfina butiker. Samlat inne i stan är jättefin och välsorterad, Risslan är nyöppnad och har sitt utbud, Rädda barnen är jag sällan på men den är också superfin. Så vi har mycket fina second hand-butiker", säger hon.
Vad tror du skulle behövas i Luleå för att få unga kvinnor att stanna här eller flytta hit?
– Svår fråga. Det som lockar mig är att det finns grejer att göra. Jag skulle jättegärna se mer hållbar shopping i centrum, att det fortsätter öppna nya restauranger och att vi fortsätter ha roliga konserter och stand-up som kommer hit.
Trots att samarbetet bara pågått drygt en vecka har det redan genererat i några hundra nya följare på Malin Åséns Instagramkonto. Även Luleå kommun har sett ett positivt resultat.
– Vi kan redan nu skönja en tendens att det har kommit några fler följare på våra kanaler och det är de unga kvinnorna, så någonting intressant tror jag vi är på spåren. Hon är en fantastisk ambassadör för hela platsen, otroligt bra, säger Elisabeth Ennefors.
Samarbetet kommer utvärderas till sommaren.