Mycket av handeln på Singles day sker på nätet men det finns några butiker som försöker locka kunder även i fysiska butiker, Lyko inne på Smedjan är en av dessa.
Singles day hålls alltid 11 november, alltså 11/11, och kommer ursprungligen från Kina. Traditionen tog sin fart i början av 1990-talet och var från början en dag då singlar firade att de var stolta över att vara singlar och dagen blev en motvikt till Alla hjärtans dag.
Singles day är ett relativt nytt fenomen i Sverige och introducerades på bred front 2017. Fortfarande är det många som inte hört talas om dagen men handeln jobbar för att etablera den även här.
I centrala Luleå är det ingen överdrift att säga att Singles day ännu inte slagit igenom i fysiska butiker. Ytterst få har synliga erbjudanden men inne i Smedjan sticker Lyko ut rejält med skyltar och skärmar som berättar om dagens singelerbjudanden.
– Här missar man det inte i alla fall. Vi tycker det är roligt med sånt här och speciellt i en lite mindre stad där det kanske inte händer så mycket. Vi satsar jättestort på detta, säger butikchefen Jinet Delgado.
Flera av shoppingdagarna har utvecklats till att bli en längre period och i Lykos fall innebär det att Singles day egentligen är fyra dagar, från torsdag till söndag. Och kunderna har börjat bli medvetna om att dagen finns.
– Absolut, vi började redan i går och då gick det jättebra.
Hon har under sina tre år på Lyko sett hur dagen utvecklats för deras del.
– Det var egentligen först förra året som jag märkte att det tagit fart, säger Jinet Delgado som tror att dagen är här för att stanna:
– Absolut. Det blir som en förstart till Black friday. Folk är medvetna om att det kommer en bra period vid den här tiden på året.
Thord Palmgren och Gudrun Ekman shoppade under Singles day men det var mer av en slump och inte för att de drogs till de erbjudanden som butikerna kör. Båda är skeptiska till införandet till nya handlingsdagar.
Luleåbon Gudrun Ekman hade ingen aning om att det var Singles day. Hon hade bestämt sig för att köpa en produkt på Lyko och det råkade bli just på fredagen och det var en bonus att det var erbjudanden i butiken.
Överlag är hon och hennes man Thord Palmgren negativt inställda till nya handlingsdagar. Singles day är därför inget hon hoppas ska bli långlivad.
– Nej, det tycker jag inte. Det borde vara färre handlingsdagar. Det här är skapat av ett behov av kommers, säger Gudrun Ekman.
Men risken, eller chansen, finns att den är här för att stanna. Enligt svensk handel ökar antalet butiker som kör försäljningskampanjer i samband med dagen – och oavsett vad Thord Palmgren tycker om saken så räknar han kallt med att den blir kvar.
– Ja, jag tror det. Vi har ju anammat halloween så varför skulle inte det här få fotfäste här, säger han.