Förra vd:n Jan-Erik Jaensson tvingades avgå efter det beryktade bastubrevet där han krävde att Norrbottens nästa landshövding skulle vara en bastuälskare.
Nu tar Annika Fredriksson över. Hon har sedan tidigare haft en plats i Swedish Laplands styrelse, men är mest känd för att hon startade Vinter Reklambyrå 1999.
- Annika har de färdigheter man kan önska sig då det gäller marknadsföring och kommunikation, säger Swedish Laplands ordförande Jalle Svanberg.
- Vi vet att den internationella efterfrågan av vår regions turistiska erbjudande är stor, nu tar vi nästa steg och ökar tillgängligheten ytterligare, så fler kan komma hit och uppleva våra unika värden och sen ta med sina berättelser om oss ut i världen, säger Annika Fredriksson.