Det är den stora efterfrågan och att det inte är säsong för rosor i mitten av februari som är orsak till de höga priserna.
- Sverige har en så liten del av marknaden så vill man ha fina rosor måste man betala extra, säger Ann Kjellgren, ägare av Bellis i Luleå.
Även om priserna stiger så menar Bernt Jansson att det inte alls är speciellt mycket, sett till hur mycket inköpspriserna för butikerna stiger.
- Vi höjer inte priserna i närheten av vad vi borde göra. Själva tjänar vi mindre nu än vad vi gör andra dagar.
Bernt Jansson ser en ny trend - fler och fler väljer andra alternativ.
- Det blir vanligare att man i stället köper andra blommor i rött. En bukett med tulpaner kan vara lika fint, säger han.
Ann Kjellgren tycker att priserna är alldeles för höga den här tiden på året.
- En fin ros med stor blomma kostar normalt 35 kronor. I dag kostar den 45 kronor. En mindre ros som är beställd för alla hjärtans dag kostar 35 kronor. Jag tycker inte att priserna skulle gå upp så här mycket, säger hon.
För att ge kunderna ett billigare alternativ brukar hon rekommendera att man köper rosor i andra färger. De blir inte dyrare till alla hjärtans dag.