Victoria Isaksson tycker det är dyrt att gå på bio, men när priset sänkt till 99 kronor så kan hon tänka sig att nu gå fler gånger.
Läget för biobranschen har varit riktigt ansträngt under pandemin och antalet besökare har ännu inte återhämtat sig. Victoria Isaksson är en av dem som går på bio, åtminstone ibland. När hon var yngre gick hon på bio oftare. Nu blir det omkring fem gånger per år, för priset på biobiljetterna spelar roll.
– Det är ganska dyrt, så man får smuggla med sig popcornen från andra ställen. När det är så här dyrt så kan man hellre titta på film hemma, säger hon.
Nu har Filmstaden sänkt priset för biobesök. Vad tycker du om det?
– Jaså. Ja, då måste man börja gå på bio igen, säger hon.
Sedan mitten av mars har Filmstaden i Luleå haft lägre priser på biljetterna. Efter mer än två månader kan Hanna Goding, biografchef för Filmstaden i Luleå börja se hur det tas emot av publiken.
– Lite grann. De som uppmärksammat det och kommer hit är glada, så det blir nog en skillnad, säger hon.
Förutom i Luleå så testas de nya priserna i Kista, Vällingby och på en biograf i Malmö.
– De sänkta priserna tillämpas tills vidare för vi behöver utvärdera om det fungerar för att locka fler att gå på bio, säger hon.
Biografchef Hanna Goding testar en av de 196 nya stolarna.
Filmstaden har också bytt ut de gamla biostolarna i den största salongen mot nya.
– Det var verkligen dags för de installerades för 20 år sedan. De mest populära platserna var väldigt nedsuttna och tyget hade släppt, så det var dags för ett ansiktslyft här inne, säger Hanna Goding.
Den största synbara skillnaden mellan de nya och de gamla är färgen. De gamla röda plyschstolarna är nu ersatta med svarta konstläderstolar.
– Det är en ganska stor skillnad mellan dem, inte bara utseendemässigt. Det är skillnad i hur man kan städa dem. Tidigare har vi tvättat stolarna med möbeltvätt en gång per år. Nu blir det lättare att torka av dem, för smutsen går inte in i de här nya stolarna på samma sätt som den gjorde med plyschstolarna.
Med de nya åtgärderna så hoppas biografchef Hanna Goding att de kan locka en bredare publik till biografen.
Ett exempel på vad som kan hamna på stolarna är choklad.
– Om man tappar choklad och sitter på den så smälter chokladen och blir en del av tyget när det gäller plysch. Med de nya stolarna blir det lättare att få bort chokladen. För att få bort tuggummi brukar vi använda kylspray, så jag hoppas att det går bra att få bort även på de nya stolarna, säger Hanna Goding.