I höst kommer kampen om kunderna att hårdna i Luleå. För första gången på 15 år etablerar sig en ny aktör bland residensstadens stora matmarknader. Förra gången handlade det om ICA Maxi.
Daniel Andersson på ICA Kvantum är inte oroad, utan räknar till och med en ökad försäljning under nästa år.
– Vi har budgeterat för en ökning på fem procent. Jag tror inte att min butik kommer känna av Lidls ankomst eftersom vi väntar på två goda grannar som kommer att väga upp ett eventuellt tapp. Däremot tror jag att matbutikerna som ligger närmast Malmudden kommer att känna av en hårdnande konkurrens.
ICA-handlarens optimism baseras på den pågående etableringen av Systembolaget och Apoteket Hjärtat i grannfastigheten.
ICA Maxis butikschef Jörgen Olofsson tror också att kunden tjänar på etableringen av Lidl.
– Det blir ytterligare en aktör i Luleå och ett större urval av butiker att välja mellan. Det är svårt att sia om vem som kommer att förlora marknadsandelar.
Urban Winther är butikschef på Willys som etablerade sig i Luleå 2001. Butiken höll den lägsta privnivån i Norrbottens-Kurirens priskontroll i november 2019. Butikskedjan konkurrerar tillsammans med bland annat Lidl om att erbjuda sina kunder Sveriges billigaste matkasse.
– Lidl kommer att ge en effekt, framför allt i vårt närområde. Det innebär att någon konkurrent kommer att förlora marknadsandelar. För vår del sammanfaller etableringen med att fler flyttar in i vårt upptagningsområde när Kuststad 3 blir klart och att kommunförvaltningen flyttar in i nya lokaler. Det gör att vi hoppas ligga kvar på ungefär samma nivå även nästa år, säger Urban Winther.
Hur kommer ni att möta en hårdare konkurrens?
– Vi kommer inte att ändra våra lokala priser. Willys prissättning sker centralt. Det är samma priser i Malmö, Göteborg och över hela landet, men vår affärsstrategi är att se till att det alltid finns ett prisgap till våra konkurrenter. Om Lidl sänker sina priser kommer vi också att göra det, svarar Winther.
Stora Coop Örnäset har ett upptagningsområde som även omfattar stadsdelar som bland annat Skurholmen, Lövskatan och Malmudden. Stormarknadschef Mariana Holma säger sig inte ha någon särskild strategi inför framtiden.
– Vi kommer att köra på som vanligt. Det är svårt att sia om vilken effekt Lidls etablering kommer att ge. Det är en lågprisaffär som inte konkurrerar i samma kundsegment som vi. Jag misstänker att alla butiker kommer att få en minskad omsättning, även om jag tror att Willys drabbas hårdast eftersom de tävlar om samma kundkrets, säger Mariana Holma.
Peter Fjällborg, vd för Coop Norrbotten, tror att etableringen av Lidl kommer att bli startskottet för en prispress.
– Jag tror inte att någon kommer att bli stor förlorare, utan snarare att alla kommer att bli påverkade. Det kommer att skapa en tydlig prispress på marknaden som gör att även vi måste agera. Etableringen av ännu en lågprisaktör kommer innebära att alla måste ha ett större fokus på sin prissättning.
Är du bekymrad?
– Inför 2021 är Lidl inte vår stora utmaning, utan Coronaviruset utgör ett större bekymmer. Om inte besöksnäringen kommer i gång i samma utsträckning som tidigare lär vi att se en minskad försäljning under 2021. Vi känner definitivt av att turister inte kommer till Norrbotten i samma utsträckning som förut, säger Peter Fjällborg.