Två gånger per år bjuder Luleå Hockey in länets barnfamiljer till hockeymatch, med reducerade "kidzpriser", godis, maskotmöten, autografer med favoritspelarna och massor av andra upptåg.
Vid lördagens toppmöte mellan serieledarna och Färjestad var det dags igen.
– Ett bra tillfälle för barnfamiljerna att se hockey till bra priser. Det viktigaste är att få barnen intresserade, så att de själva provar på att spela ishockey, säger Stefan Enbom, vd för Luleå Hockey.
Precis som med andra sporter utmanas ishockeyn av andra intressen som pockar på barnens uppmärksamhet numera.
– En kamp mot tv-spel och annat. Samtidigt ser vi att intresset ökar nu, inte minst på tjejsidan. I dag har vi Europas bästa damhockeylag, så då får många tjejer sina idoler också.
Robert Oja var med hela familjen på Kidz Day, när barnen Olivia, 8 år, och Oskar, 5 år, fick prova på ansiktsmålning med Luleå Hockey-symboler.
– Kul med hockey. Jag går hockeyskolan, har varit två gånger redan, säger Olivia.
Många av barnen testade bordshockey och spelade matcher mot representanter från Övertorneåföreningen Vilja, som samarbetar med Vilda kidz. Kasper Kivioja, 7 år, vann mötet mot Sofi Wiipa Lahti, Vilja, med stabila 3 – 0.
– Jag spelar back i hockeyskolan, säger Kasper.
– Vi bor i Boden och varvar hockeymatcher i båda städerna. Det går ju bra för båda lagen numera. Vi brukar se tjejerna spela också, säger mamma Kristina Eriksson, 46 år.
Andreas Jansson tar med sig dottern Engla, 11 år, på hockey så ofta det är möjligt.
– Nästan varje hemmamatch.
Vilka är dina favoritspelare, Engla?
– 36:an och 24:an (Johan Harju och Emil Larsson, reds anm). Jag vet inte varför, jag bara tycker att de är bra.
Spelar du själv?
– Nej. Jag tränar karate, säger Engla Jansson.