För bara några minuter sedan startade den presskonferens som skulle avslöja Pontushallens nya namn.
Och nu är det offentligt:
Det nya namnet blir Luleå Energi Arena. Hallen, som just nu är under ombyggnad, kommer vara klar att användas för spel i slutet av februari.
Priset för namnrättigheterna kostar tio miljoner kronor och avtalet sträcker sig till 2020.
- Det är här en ny mötesplats för den breda allmänheten i Luleå och vi är både glada och stolta över att få vara med, säger Mona Blom, styrelseordförande i Luleå Energi.