På ett stort uppslag i torsdagens Dagens industri dömer LKAB:s vd Jan Moström ut de tidigare beslutade satsningarna i Mertainen och Leväniemi, och produktionsmålet på 37 miljoner ton per år.
– 37 miljoner ton kommer inte att hända de närmaste tre till fem åren, säger han till tidningen.
"Gruvjättens svarta hål" lyder rubriken på Dagens industris förstasida.
När NSD når Jan Moström svarar han varken ja eller nej på frågan om satsningarna i Mertainen och Leväniemi var ett misstag.
– Investeringsbeslutet fattades i ett marknadsläge med väsentligt högre prisprognoser. När dessa inte infrias medför det nya förutsättningar som måste hanteras.
Men borde man inte ha tagit höjd för att malmpriset förändras?
– Ja. Dock har prisfallet varit väsentligen värre än vad som kunde förutsägas, skriver Jan Moström.
Enligt Jan Moström har konkurrenterna hunnit ikapp LKAB.
– Vi har inte fortsatt att driva teknikutvecklingen utan arbetat med mer konventionell strategi. Därför måste vi nu fokusera på att utveckla teknik och metodik för att stärka vår konkurrenskraft.
Bo Krogvig, som är ny kommunikationsdirektör på LKAB efter att ha varit tillförordnad tjänsten sedan i januari, tycker att Dagens industri hårdvinklar, men han ser inte krisrapporteringen som ett problem.
– Att få en uppförsbacke i media drabbar inte oss på samma sätt. Vi är beroende av våra kunder, men vi har 15–20 kunder och de känner oss väl och vet vad vi håller på med. En detaljhandelskedja som blir uppmärksammad på det sättet har anledning att svettas lite mer, säger Bo Krogvig.
För honom är det viktiga att upprätthålla en tydlig och konsekvent kommunikation med de som är närmast berörda, till exempel de boende i Malmfälten.
– Vi är så stora på de orter där vi finns att om man inte själv är anställd har man en granne som är det. Vår berättelse bärs ut på den vägen och där tror jag inte att det finns en bild av LKAB i kris. Att LKAB är i kris är ju faktiskt fel.
Varför tror du att rapporteringen är så dyster?
– När priserna var som högst, då skrev man om succéerna. Nu är det andra förutsättningar, och vi är tvungna att vidta åtgärder. Då svänger pendeln, säger Bo Krogvig.
Enligt Dagens industri riskerar LKAB bli tvunget att göra ännu en stor nedskrivning efter fjolårets nedskrivning med 7,1 miljarder kronor. Men hur sannolikt det är vill Jan Moström i nuläget inte säga något om.
– Om och när ett nedskrivningsbehov föreligger kommunicerar och kommenterar vi det.