En man tillhörande en sameby i Norrbotten anmäler företaget Lapland Spirits till diskrimineringsombudsmannen för att det har döpt en spritsort till "Jojk".
I sin anmälan skriver mannen, "I flera generationer har bilden av den"fulla lappen" som jojkar med en flaska brännvin använts för att göra narr av samer".
Vidare skriver han: "Jag vill inte att delar av min min kultur ska bli synonymt med alkohol konsumtion och fylla eftersom alkohol har aldrig varit en del av den samiska kulturen jag vill inte att man förstärker negativa stereotyper genom att kalla alkoholhaltiga produkter t.ex. Jojk som förstärker negativa stereotyper av samer och den
samiska kulturen, jag vill inte att man använder ett namn på en produkt som skadar samers självbild av våran kultur genom att man normaliserar alkohol och jojk."
Han vill nu att produkten byter namn.
"Det är enklare för samiska män att ta till flaskan istället för att be om hjälp och stöd, det är enklare att supa bort problemen och glömma för stunden än att faktiskt ta tag i det. Det här kan inte fortsätta!"