I går uppmärksammades turismens dag på många platser i världen. För Kirunas del är det utvecklingspengarna från Tillväxtverket som står högst på dagordningen.
I våras valdes Kiruna valdes ut som ett av fem svenska områden som kan utvecklas till en hållbar internationell destination.
Det är inte utan orsak. Turismen ökar i hela landet, men i Kiruna är ökningen särskilt stor.
På tio år har årsarbetstillfällena ökat från 288 till 554, vilket är en ökning med 92 procent. Motsvarande siffra för Norrbotten är 52 procent och för Sverige 47 procent.
Samtidigt har omsättningen i Kiruna ökat från 330 miljoner kronor till 590 miljoner.
Utlandet
Nu ska ökningen fortsätta, helst i samma branta stigande kurva.
- Det är mot utlandet vi måste satsa, där finns den stora potentialen att öka, säger Erica Mattsson.
Kiruna Lappland har identifierat ett antal områden som behöver utvecklas för att göra Kiruna till en plats som motsvarar kraven från utländska turister och researrangörer.
Tillgänglighet är ett sådant område.
- Vi har varit tuffa och berättat att i bland finns det inte flygbuss som fungerar. I bland har vi lite svårt att ta oss mellan våra turistiska målpunkter. Och så kan det inte vara på en destination som ska hålla världsklass, säger Mattsson.
Med de nya pengarna kan man inte bekosta bussar till Icehotel eller fjällanläggningarna.
- Men vi skulle till exempel kunna göra en förstudie till en rutt runt Kiruna, tillägger hon.
Erica Mattsson säger att turismen har fått en unik möjlighet att ta ett steg vidare, men då krävs samarbete.
- Nu behöver vi kroka arm och sätta igång och göra saker tillsammans, säger hon.