– Tanken på medlemskapet har dykt upp tidigare, då vi har haft förmånen att vara otroligt starka internationellt. Vi kände tidigt att vi ville nå ut till skandinavien, och har då framförallt tänkt på barmarkssäsongen, säger Icehotels vd Malin Franck.
Icehotel behåller sitt eget varumärke och koncept samt fortsätter att vara ett fristående hotell. Franck är tydlig med att det inte har skett någon förändring i ägarförhållandena. Och medlemskapet har redan gett resultat.
– Vi har märkt av det redan nu under höstlovet då vi har jättemycket svenska familjer som är ute och åker spark och gräver i snöhögarna vilket vi inte brukar ha annars så det är jätteroligt.
Den elfte december öppnar vinterhotellet för säsongen. Franck är positiv trots den pågående pandemin. I våras drabbades hotellet av flera avbokningar med kort varsel och drabbades hårt av coronan i likhet med många andra turismföretag.
– Det är klart att det inte kommer att bli lika bra som förut. Men det är bättre än vi trodde, och det beror framförallt på att det är väldigt många svenskar som har bokat, och även med kort varsel, säger Franck.
Just nu är förberedelserna med vinterhotellet är igång. Nu inväntar man kylan innan själva gjutningen av hotellet kan påbörjas enligt Luca Roncoroni, kreativ chef på Icehotel.
– Hotellet kommer att 35 rum som tidigare, tolv sviter och en ceremonihall. På grund av pandemin har vi bjudit in konstnären som har jobbat Icehotel tidigare samt är bosatta i Sverige, säger Roncoroni.
En av de specialinbjudna konstnärerna är hotellmogulen Petter Stordalen, som äger hotellkoncernen Nordic choice hotels. Stordalen ska själv finnas på plats i Jukkasjärvi under byggtiden om det är möjligt sett till pandemin.
– Vi har utarbetat ett koncept, men utformningen och designen kan jag inte uttala mig om. Det jag kan gå ut med är att det blir ett rum med tre sängar och olika upplevelser i rummet sett till ljud och ljus.
Stordalen säger i ett pressmeddelande att hans spontana reaktion när han fick frågan var "Ja! Hur svårt kan det vara?!".
– Det jag inte tänkte på då var de särskilda utmaningar det innebär att designa och bygga hotellrum av is och snö. Den här processen har gett mig en ny dimension kring vad som krävs för att bygga hotellrum, säger Petter Stordalen.