Förutom att träningskläder är på modet just nu blir också själva tränandet allt populärare. Åtminstone om man ser till gymmen i landet.
I takt med att svenskarna blir allt mer överviktiga, sväller även gymbranschen i Sverige. De fem största gymkedjorna har nämligen ökat sin omsättning med 80 procent sedan 2007, skriver Dagens Industri. Anders Carlsson, vd för Actic, berättar i samma artikel om hur synen på träning förändrats.
- För 20 år sedan var det mest yngre män och kvinnor som gick på gym för att få en snygg kropp, i dag ligger fokus på välmående.
Actic är den största gymkedjan i Sverige efter Sats, som ohotat ligger på en första plats. De andra större kedjorna är World Class, Fitness24seven och Sportslife.
Men det är inte bara de stora kedjorna och människorna själva som mår gott av att fler tränar.
Expansion i Kiruna
I slutet av april öppnade nämligen familjen Lindmark ett eget gym i Kiruna. Det är mamma Liz och hennes son Mattias som startat upp verksamheten efter flera års planering.
Vid det här laget har de drygt 400 medlemmar och åldrarna på stället är blandat, allt ifrån 18-åringar till pensionärer hittar dit.
- Vi vill fokusera mer på rörelseglädje än träning. Vi vill liksom inte använda ordet träning. Det handlar ju mycket om det sociala med gruppträning, säger Liz Lindmark, platschef på Enerqi.
Nu vill de satsa på att både öka antalet och sorterna träningspass. De räknar med en ökning på ungefär 40 procent av verksamheten under den andra halvan av 2012.
- Vi har 15 instruktörer, inga heltidsanställda just nu men det är tanken framöver. Vi kommer att utöka tider och anställa fler, säger Liz Lindmark.
Det handlar bland annat om seniorpass för de äldre, men också danslektioner för fyraåringar.
Övertar gruppträning
I dag finns det redan gruppträning på gymmet Actic, i sporthallens lokaler. Men det tror inte Liz Lindmark är någon direkt konkurrens. Sportsclub i Kiruna gick i konkurs för ungefär ett år sedan och lämnade då efter sig många otåliga medlemmar.
- Det är många från det gamla Sportsclub som nu kommer hit, säger hon.
Liz och Mattias planerar också för att utöka verksamheten med mer personlig service framöver. En populär strategi i gymbranschen just nu.
Små marginaler
Trenden beror på att lönsamheten bland gymföretagen i Sverige inte är speciellt stor. Även om omsättningen ökat de senaste åren har nettomarginalerna sjunkit från fem till två procent, enligt Dagens Industri.
Nu handlar det alltså i stället om att kunna tjäna mer pengar på de medlemmar man redan har. Precis som Liz och Mattias har tänkt.
- Vi tänker satsa på det här med personliga tränare, säger Liz Lindmark.
Visserligen säger hon att intresset för träningspassen varit bra så här långt, men tycker samtidigt att man måste våga satsa även om det inte finns några garantier.
- Det är ju en balansgång men vågar man inte så kan man inte vinna heller, säger hon.