Det har smällt till och blivit kallt i Jukkasjärvi. Rimfrosten hänger tjock i träden och bäddar in islandskapet i mjuka konturer.
Men det är inte själva kylan och snön som förvånar de turister vi talar med - utan att kylan är så bitande kall. En familj från Australien jämför kylan med värmen de kämpar med i Australien, fast tvärtom.
Många har bestämt långt innan vad de vill hinna uppleva. Norrskenet lockar men framför allt att få uppleva känslan av snön och kylan.
– Jag trodde att det skulle se ut och vara som på ett idealiskt julkort, säger Mike från England.
De har redan hunnit se både älgar och renar så han är mer än nöjd men en sak undrar han.
– Var bor jultomten?
På Kiruna Lappland vill man lyfta Kiruna som en attraktiv destination med exotiska upplevelser - både naturupplevelser, den samiska kulturen, staden och gruvans historik och betydelse.
Vad är det för känsla ni försöker förmedla?
– Vi brukar försöka lyfta känslan av genuina arktiska upplevelser långt ifrån besökarnas egna vardag med väldigt mycket orörd natur och miljö, säger Mattias Mannberg som är marknads- och pressansvarig.
Under året har de sett en ökning av antalet utländska turister som besöker Kiruna med över 17 procent. Främst är det de asiatiska gästerna som blivit fler.