I senaste numret av Kalix-bladet finns annonsen som ska locka studenterna till Hotell Valhalls nattklubb i helgen. Logotypen "Absolut student" pryder vodkaflaskan, vilket leder tankarna till det välbekanta varumärket för Absolut vodka.
Nu reagerar flera föräldrar i Kalix över annonspubliceringen som de menar uppmuntrar till fylleslag.
"Här pratas om drogproblematiken bland unga och så är denna annons det första man ser! (...) Inbjuder inte den till förtäring av alkohol – lockannons!?", skriver en kvinna som la ut annonsen i Facebookgruppen Kalixdialogen, där fler negativa kommentarer rasade in.
"Skärpning Hotell Valhall!!!", "Skrämmande och uppmanar till drickande", "Sjukt dålig annons" är bara några av reaktionerna bland Kalixborna.
Hotellägaren Johan Frohm besvarar själv kritiken i kommentarstråden.
"Tråkigt att annonsen uppfattas som stötande och osmaklig för vissa av er", skriver han bland annat men motiverar också annonsen med att Hotell Valhall vill ge studenterna ett arrangemang där de "tillsammans får fira skolavslutningen under ordnade former". Inlägget har också inneburit positivt gensvar från många på Facebook.
När Norrbottens Media ringer upp låter Johan Frohm delvis ångerfull, samtidigt som han fortsätter att försvara annonspubliceringen.
– Uppenbarligen upprör den, eftersom det är ett känt och starkt varumärke. Men ingenstans i annonsen står det något om alkohol.
Associationerna går osökt till alkoholdrickande. Håller du inte med om det?– Ja, men det är ju de facto alkoholdrickande som vi sysslar med, under ansvarsfulla former.
Johan Frohm ställer sig generellt bakom skolans mer strikta alkoholpolicy inför studentfestligheterna.
– Men det här är ett arrangemang utanför skolans värld. Vi pratar om 18-19-åringar som besöker oss och vårt utskänkningstillstånd, hela vår verksamhet, går ut på att servera alkoholen under ordnade former. Jag tror också att studentfesterna blir mer okontrollerade utan vårt arrangemang.
Ni tar ändå till er av kritiken?– Oavsett vad jag tycker så upprör detta, det finns de som reagerar. Naturligtvis tråkigt och inte vårt syfte, så det är klart att vi tänker om nu. Nästa år kör vi nog bara med studentmössan i annonsen.
Har ni tänkt på att användandet av Absolut vodka-logotypen även kan vara ett varumärkesintrång?– Det kan säkert vara ett gränsfall. Jag vet inte om det är exakt samma typsnitt men visst är detta en gråzon.
Borde ni inte ha pratat med ägaren av varumärket innan annonsen publicerades?– Absolut, svarar Johan Frohm och skrattar.
Vi söker kommentarer från den franska destillerikoncernen Pernod Ricard som för tio år sedan köpte svenska Vin & Sprit AB, vars dotterbolag tillverkar spritsorten Absolut vodka.
Enligt svensk lagstiftning får bara spritprodukter med mindre än 15-procentig alkoholhalt marknadsföras i så kallat "allmänna" tidningar. I skrivande stund är det okänt om Kalix-bladet faller inom denna kategori.