Jantelagen är ingenting som Kjell Stenudd bryr sig om.
– Varför skulle jag? Varför skulle vi? Det är mycket bättre att göra som man själv vill, varför begränsa sig, säger Kjell Stenudd.
Han säger att han under uppväxtåren i Kalix kände av Jante.
– Redan tidigt ifrågasatte jag den och insåg snabbt att ska man utmana den så kommer det att göra ont, det blir motstånd men det är värt det.
När han var 13 år hittade han mental träning och använde det först till att peppa sig själv och sedermera som hockeytränare.
– Det var väldigt nytt då och jag blev ifrågasatt, även en tränarkollega sade ”vi kan inte hålla på med det här”. Men jag märkte att det fungerar.
När han fick frågan att bli tränare för förlustlaget Övertorneå hockey visste han direkt att det är mental träning som är lösningen. Han arrangerade en fejkad presskonferens med tryckta löpsedlar med succérubriker, lejde låtsasjournalister och så fick spelarna spela sina vinnarroller.
– Därefter vann vi varenda match, det var som ett mirakel. När jag slutade kom en delegation från laget med en plakett ”mirakeltränare”, den är jag otroligt stolt över.
Kjell Stenudd har varit entreprenör länge. Allt har inte gått spikrakt.
– När vi tog över företagshälsovården och all personal då sade kommunen upp avtalet. Det är inte så man behandlar entreprenörer. Att komma från ingenstans och vara beredd att jobba hårt, värderas inte lika högt som att komma från en företagarsläkt. Men misslyckanden ska vi omfamna, sen reser vi oss och kör på.
Han konstaterar att satsning också innebär missunnsamhet.
– När du bestämmer dig för att nå framgång och att utmana, då ökar motståndet. Jag vägrar att tänka att man måste flytta, men min riktiga islossning kom när jag flyttade.
Kjell Stenudd startade Team Vårdpilen när han flyttade till Stockholm.
– Vi vann många kvalitetspriser, tack vare attityder, vi byggde en kvalitetsanda för både brukare och personal. Tanken var att bygga ett fint bolag att vårda för alltid.
Men så kom en hård debatt om vinster i vården. I samma stund kom Aleris och uppvaktade om ett uppköp.
– Det var timing och jag värderade risken så jag sålde. Det innebar en fantastisk affär för mig och jag tjänade väldigt mycket pengar. Nu är jag ekonomiskt oberoende.
Han blev kvar i branschen.
– Jag är lite besatt av äldreomsorgen, det känns som att jag gör någonting fint, jag jobbar för kvalitet och välbefinnande för de äldre. Jag arbetar i en miljö där ingen bromsar och jag är fri att skapa. Jag lever min dröm. Jag hoppas att fler ska leva sina drömmar, att göra någonting verkligt med sina liv.
När han firade sin 50-års dag förkunnade han för närmare 100 bekanta att han ska skriva en bok.
– Det satte en jäkla press på mig.
Han lade ett anteckningsblock på sängbordet där strukturen tog form och sedan skrev han. Nu är boken klar och innehåller tio livsregler till framgång samt många anekdoter från Kjell Stenudds eget liv.
– Framgång kan vara så många olika saker, det kan vara att finna inre frid. Hur som helst så när man bestämmer sig och hjulen är i rullning går allt enklare mot målet.
Det är den första boken i en triologi. Den handlar om att coacha sig själv, nästa bok heter ”Make your company great again” och den riktar sig till företagare. Han tipsar att köra mot sina egna mål, tufft, rakt och självklart.
– Stå på sig och be inte om ursäkt. Man ska vara sin egen bästa coach och vara modig medan vi lever, säger Kjell Stenudd.