Den ligger granne med Systembolaget i centrala Jokkmokk. Inte mitt i marknadsvimlet men bra nära ändå. Många, många passerar här på sin väg till och från marknadsområdet. Malin Nilsson Ylitalos butik är fylld med allehanda klädesplagg för de som vistas utomhus, som exempelvis under den kylslagna Jokkmokks marknad, och ha något varmt att klä sig i. I lager på lager.
– Vi har det mesta, ullunderställ, tröjor, sockar, sulor, handskar och mössor. Det finns prylar för alla åldrar och för alla intressen. Du behöver inte vara extrem naturmänniska för att handla.
Malin Nilsson Ylitalo vill hemskt gärna visa upp Jokkmokk från den allra bästa sidan och ett steg i denna strävan är att köra nattöppen butik under årets marknad.
– Vi vill ge värme till alla. Och visa vad Jokkmokk kan ge. Vi behöver varmt allihop, säger hon.
Torsdagen präglades annars av minus 15 och en blek sol, med andra ord perfekt marknadsväder. Och folket kom.
Skohandlare Tord Blom har 50 är av marknader bakom sig men säger sig aldrig ha upplevt fler människor en torsdag tidigare.
– Nej, det känns som mer än någonsin, och de började komma tidigt. Det finns nog ett sug efter två års uppehåll, konstaterade han.
För Ulf Landström och hans kompisar i Jokkmokks skoterföreningen gick skoterlotteriet som alltid på högvarv. Föreningen har lottat ut en snöskoter under varje marknad sedan 80-talet. Och konceptet håller än.
– Finns de som köper hela block, berättar Landström.