Under semestern fotograferar många ett glas vin utomhus, med en snygg solnedgång i bakgrunden. En kall öl en varm sommarkväll symboliserar motsatsen till en grå vardag i november. Företaget City Gross har blivit polisanmält av Systembolaget.
Matkedjan har erbjudit kunder att beställa vin tillsammans med en matkasse som körs hem. Igår tog regeringen emot en utredning som föreslår flera åtgärder för att minska otillåten alkoholreklam, speciellt den som riktar sig mot unga. Drogliberaler har motvind, och det är ingen liten sommarbris.
När man pratar om alkohol är det lätt att känna sig som en lärare på högstadiet. Den som står längst fram och viftar med varnande exempel samtidigt som klassen himlar med ögonen. I min skola fick jag lära mig att det finns två sätt att dricka alkohol.
Den kontinentala, där man tar ett glas vin till middagen. Och den klassiskt svenska, där vi inte dricker på vardagarna men super till ordentligt på helgerna. 2004 så slog svensk alkoholkonsumtion i taket, och samhället kraftsamlade för att få ner den. Sluta langa och sluta låta era tonåringar smaka alkohol hemma var huvudbudskapen.
För att svenska folket ska fortsätta vilja ha ett alkoholmonopol måste Systembolaget erbjuda bra service och se till så att kunderna är nöjda. Men samtidigt har bolaget ett ansvar för att inte vi ska supa ihjäl oss. De kan inte ha helrör på rea vid kassan eller hetsa oss att köpa några fler starköl. Helt enkelt för att det inte är särskilt bra för någon om vi gör det.
Det blir en för dyr baksmälla, både för samhället och för privatpersoner. Och det verkar som att Systembolaget gör något rätt, för sedan peaken 2004 har alkoholkonsumtionen gått ner. Alkoholfritt blev trendigt. Var femte ung vuxen avstår idag helt från alkohol. I Stockholm, Skåne och Västra Götaland dricker man mest. I Norrbotten och Västerbotten dricker man minst per person.
För några år sedan diskuterades det ifall Systembolaget verkligen var modernt. Skulle man inte kunna gå förbi mataffären och köpa en flaska vin här också, precis som man kan göra på utlandssemestern? Den diskussionen verkar nu vara stendöd, och förs mest fram av unga drogliberaler.
Den utredning som regeringen i går tog emot riktar bland annat in sig på den alkoholreklam som ofta vänder sig till unga. Tävlingar på Facebook tas upp som ett sådant exempel. När fler unga helt väljer bort alkohol, är det förståeligt att företagen gör allt de kan för att de som dricker ska välja just deras märke. Och, dricka mer.
Utredningen föreslår att man ska kunna gå in och sätta stopp för det mycket snabbare. Utredningen vill också att kontrollen av alkohol som beställs från utlandet ska öka. Bland annat för att inte minderåriga ska kunna beställa.
Unga är trendkänsliga, och nu ligger det i tiden att välja alkoholfritt. Centerpartiets ungdomsförbund, som vill avskaffa systembolaget och legalisera cannabis, är otidsenliga. Vad blir nästa steg för dem, gratis heroin? Nej, nu har Socialdemokraterna en chans att visa att de tycker att trenden är bra, och att de är modernare än de unga centerpartisterna.