Reglerna är tydliga. Vilken skit som helst får inte säljas, utan det existerar godkända märken – som Rodebjer, Hope och Filippa K – eftersom det ska kännas som en exklusiv second hand-butik där de som är köpsugna inte ska behöva ta sig förbi ointressanta plagg som inte passar en riktig fashionista.
Försöker någon sälja ett märke som inte finns med på listan ska inlägget märkas ”OT” – off topic – och när sådana inlägg görs kommer det fort upp en rad med kommentarer om att personen i fråga bör läsa igenom reglerna noggrannare. Det här är ju en grupp för stilmedvetna personer, påpekas det argt. Inte fan ska någon tro att de vill ha några fula plagg från Zara. Klassföraktet stinker.
Ibland görs försök till att pruta ner priset, med argumentet ”jag är så fattig just nu”. Bara någon som verkligen inte är fattig kan utan att skämmas skriva så. Ännu värre är det såklart med de som försöker sälja plagg och vill ha maximalt betalt. Har man råd att ha garderoben full av Rodebjer-kaftaner behöver man inte försöka sälja dem till nypris i grupper på Facebook. Att lämna in dem till Stadsmissionen eller skänka bort dem till någon som faktiskt är fattig på riktigt är dock inget alternativ för den övre medelklass som ”Labels we love”-medlemmarna tillhör.
Den nyligen släppta IPCC-rapporten visade att vädret går mot extremiteter och att det är människan som orsakat det. Visst är det storföretaget och inte ”Labels we love”-medlemmarna som är de riktiga klimatbovarna. Men visst säger det något att den gruppen existerar? Att det finns människor som inte vill inse det faktum att vår planet inte har resurser för att man ska sälja vidare plagg efter att man använt dem en gång. Att de anser att klimatet visserligen är viktigt, men inte viktigare än rätten att klä sig snyggt.
Just det är väl det värsta med gruppen. Att den marknadsförs som miljövänlig, men egentligen är det motsatta. Någon Facebook-variant av greenwashing helt enkelt. När det underlättar att sälja kläder man använt en gång, dyrt dessutom, gör det inte att vi köper mindre utan tvärtom mer. Att frakta dessa plagg med post över hela Sverige är inte heller klimatsmart.
Nej, ”Labels we love” visar att människor gärna pratar om att rädda klimatet, men bara så länge de inte behöver sänka sin egen levnadsstandard och bara så länge de också samtidigt kan tjäna pengar på sin miljömedvetenhet.