Men, är det inte?
Blickar som vanligtvis bläddrar raka vägen till sportsidorna kanske stannar till nöjesuppslaget i dag. I stolen sitter Jonas Bladmo, för idrottsintresserade Luleåbor känd som gammal IFK-are. För modesverige är han en högt ansedd chefsdesigner på Whyred.
Karriären startade på Levi´s store i Shopping och fortsatte på Brothers samtidigt som han spelade fotboll på elitnivå innan den då 23-årige Jonas Bladmo flyttade till Göteborg och fick jobb på JC:s huvudkontor. Via jobbet som på MQ och succén Bläck, fick han erbjudande om att ta över herransvaret på Whyred där han stannat sedan 2013.
Har du ett drömjobb?
– Ja, det måste jag säga att det är. Det är vansinnigt roligt, säger Jonas Bladmo.
Vi måste väl säga att det har gått bra för dig?
– Jo. Det känns som att det är det här varumärket som jag vill jobba för om jag ska jobba i Sverige, det känns fantastiskt bra. Det är ett varumärke som jag har följt ända sedan jag bodde i Luleå. Thomas Niemi hade en butik i källaren på Fritz Olsson-huset (Happy People) och han hade lite Whyred under en period, där såg jag det först.
Är du sugen på att jobba utomlands?
– Jag har inte sökt mig ditåt, men den chansen skulle säkert finnas. Jag och min fru fick barn för två år sedan och det har varit mycket fokus på det, dessutom har min fru rätt fulla dagar på Weekday och vi trivs väldigt bra med våra jobb. Men vi får väl se, säger Bladmo.
Som designer på Whyred ansvarar han för hela herrkollektionen, allt från kläder till accessoarer och skor. För tillfället skissar han på vårkollektionen för 2017 som ska vara klar i slutet av februari och en intensiv reseperiod med besök hos tygmässor och producenter står bakom hörnet. Men innan dess väntar modeveckan i Stockholm där Jonas Bladmo ska visa upp höstkollektionen på Lilla Baren, Riche.
– Vi kallar kollektionen för ”Seen in between” och har hämtat inspiration från 80-talets brittiska gitarrscen, med band som My Bloody Valentine och Jesus and Mary Chain. Bobby Gillespie har blivit någon typ av musa för kollektionen, säger han.
Det ser ut att bli en mörk höst med neutrala färger. Svart, grått och vitt blandat med gröna och blå toner.
Hur mycket har du med dig från Norrbotten i ditt tänk?
– Det sitter något i bakhuvudet. Naturen och mörkret (skratt) – känslan finns med i allt. Avskalat och minimalistiskt, säger han.
Och mörkt.
– Ja, exakt. Ett stort jävla mörker (skratt).
Är Luleå en bra modestad?
– När jag bodde där och växte upp ville jag kanske ha ett större utbud av kultur i staden, men så är det nog i alla mellanstora eller små städer. Det bubblade ändå en del, det kom bra musik därifrån och bra grejer frodades. Det fanns en alternativ indiescen där uppe som har varit viktig, minns Jonas Bladmo.
Tar du mycket inspiration av musik?
– I vårt element har vi ”art, music och tailoring” och jobbar efter de ledorden. Mycket av inspirationen kommer från den alternativa musik- och konstscenen, vi lyssnar ständigt på musik och umgås med musiker
På Whyreds kontor har mest Paper, Les Big Byrd och krautrock hörts den senaste tiden. Men ett av landets hetaste märken har mycket Luleå i sig, med jämna mellanrum får musiken från Jonas Bladmos hemstad inspirera.
– I Luleå började intresset för musik, konst och litteratur. Bear Quartet och Mattias Alkberg lyssnar jag fortfarande mycket på, det har följt med på hela resan, konstaterar han.