Det var en snyggt regisserad föreställning vi bjöds på högst upp i stadshuset som inleddes med att alla inblandade en och en gick runt och tog alla journalister i hand, vilket verkligen inte tillhör vanligheterna.
Sedan presenterades jätteaffären med en planerad talarordning och allt både lät och såg bra ut.
Ändå blev det ju inte riktigt som det var tänkt.
För den här fredagen påminde mycket om de dagar som har varit sedan Lulebos styrelse meddelade att man sparkat sin vd.
Det var ännu en dag av svarta rubriker, krismöten och utspel.
Bara några timmar innan presskonferensen hade det hållits ännu ett personalmöte på Lulebo, där personalen fick en krisrapport presenterad, men där ingenting tydde på att förtroendet för bolagets styrelse har återvänt.
Och det som uppenbarligen var tänkt att bli Rikshems stora PR-seger, att bolaget ska bygga höghus mitt i Luleå centrum, utmynnade snarast i något som kan benämnas som Folkets hus-gate.
Först berättade Rikshems vice vd Ilija Batljan för NSD att bolaget skulle bygga på Folkets hus-tomten. Något som sedan kraftigt dementerades av både vd och ordförande för Folkets energihus, som faktiskt äger frågan. De förklarade att Rikshem var en av flera aktörer som visat intresse, men att ingen låg närmare än någon annan.
Ändå stod Batljan ett par timmar senare på presskonferensen med en modell framför sig (som är flera går gammal) och sade att...jodå, Rikshem skulle minsann visst bygga där.
För mig som gjorde intervjuerna med både vd och ordförande för Luleå energihus kändes det snudd på surrealistiskt.
Nåväl, det där tillhör framtiden.
Nu vet vi ändå vad den här affären innehåller. Vi vet vilka fastigheter som säljs och hur mycket pengar som Lulebo får. Andra får avgöra om affären är så bra som Luleås båda kommunalråd påstår – men jag har inga skäl att betvivla att summan var bättre än de hade hoppats på.
Men det finns ett helt annat pris som nu ska betalas.
Att Lulebos styrelse mitt under affären sparkade vd Sari Ekblom satte djupa sår. Att syrelseordförande Emma Engelmark (S), av allt att döma ljög om orsaken förvärrade skadan. Läckta dokument har visat att Lulebos ledning blev förd bakom ljuset.
Luleboaffären har fått stan att koka i nästan två veckor och jag är inte alls säker på att det slutar nu.