På teve rullar reklamen för julgranspynt och juldekorationer för fullt.
Och i butikerna trängs de olika glöggsmakerna med pepparkakorna och saffransbullarna.
Men en av handlarna i Kiruna – Kvadrat, har inte en enda tomte så långt ögat når. Och det är ett medvetet val.
– Vi vill hålla fast vid traditionerna. De stora kedjorna har börjat sälja julsaker för några veckor sedan men vi vill vänta till efter hallowen i alla fall. Men jag förstår dem, de som börjar tidigast för sälja mest, säger Lisa Jakobsson som är en av delägarna på Kvadrat.
Hon säger att de som söker speciella, kanske lite mer exklusiva julutsmyckningar brukar börja handla lite senare.
– Så vi kommer att få sälja ändå, säger Lisa Jakobsson.
Av de personer på stan som NSD frågat är det ingen som uppskattar att julhandeln börjar så tidigt. Kunderna vare sig vill handla mer julsaker för att de finns tillgängliga tidigare, eller tycker om att julen tas ut i förskott. De vill helt enkelt fira jul när det är jul.
På Rusta i Kiruna har man en annan uppfattning.
– Vi märker att folk köper redan nu även om det är väldigt långt innan jul. Till och med granarna säljer. Speciellt här uppe är det inte aktuellt att ha sommarartiklar framme i oktober, säger Karl Fernström på Rusta.
Handelns utredningsinstitut – HUI, som ägs av branschorganisationen Svensk handel, utser Årets julklapp varje år. Förra året blev Råsaftcentrifugen utsedd till Årets julklapp. Undrar vad det blir i år?